2014年，在中国经济逐步进入“新常态”背景下，延续三年低迷的中国工程机械行业并没有呈现回暖之势，整个工程机械行业陷入平稳“僵持”状态，绝大部分工程机械企业也已经逐步适应工程机械新常态化的发展。好消息是，从另一个角度来看，用户经过行业数轮的洗牌，专业用户所占比例也越来越高，他们对品牌的选择性日趋成熟，同时也更加关注产品的性能、可靠性、综合使用成本以及残值等要素。

而2014中国工程机械用户品牌关注度十强总榜的数据也恰如其分地显现出用户行为这一变化。从进入总榜前十的企业来看，其全部为集团性和土方机械企业，与2013年并无差异。这不难理解，以三一、徐工、中联、柳工为首的行业巨头以多元化的产品线，强大的品牌号召力深刻地影响着工程机械行业的主要用户群体。而在前4强中，尤以三一集团和徐工集团表现最为突出，在整个2014年行业并未出现转暖迹象的背景下，三一与徐工用户点击关注度分别保持了接近40万次和20万次点击的提升。中联集团继续位居第三。排名第四的柳工股份品牌关注数据相比2013年有小幅提升，这一年，随着柳工第二届土方机械操作技能大赛的日趋深入，也吸引了越来越多的用户关注。

从排名第五的卡特彼勒到第十的日立建机，其业务基本都以土方机械产品为主导。这当然也得益于土方机械拥有整个工程机械市场最大的销量和市场保有量。相比2014年，全球工程机械领头羊卡特彼勒继续延续其上升势头，位置从第六上升到第五，产品的不断推陈出新，市场定位的不断下沉，让卡特彼勒吸引了越来越多的中国用户关注。而紧随其后的沃尔沃、小松、斗山、日立这些全球工程机械巨头，无一不凭借其在中国挖掘机市场积淀多年、强大的品牌影响力牢牢占据榜单前十；位居第九的山东临工是榜单后五位中唯一的一家本土企业，其近些年来悉心对品牌的建设和耕耘让其在前十的榜单中始终占据一席之地。

从榜单数据来看，徐工在中国路面机械领域的王者地位依然无可动摇，其丰富的路面机械产品线，以及在压实、摊铺、平地机等细分市场的王者地位决定其在路面机械行业的品牌影响力始终处于领先位势；而2014年徐工道路发布一系列新产品以及主题为“大国重器，节能先锋行”的市场推广活动，更是让其品牌影响力深入人心。

三一和阿特拉斯•科普柯（原戴纳派克）分列二至三位，三一在摊铺机领域（加之本身品牌在行业的影响力）以及阿特拉斯•科普柯在压实设备领域的品牌影响力是助推其荣登三甲的重要原因。2014年，柳工悄然攀升至第四，成为路面机械品牌排行榜中的一匹黑马。柳工多年来在压路机市场的精耕细作，随着其在营销渠道的精心梳理和产品品质不断提升，吸引了越来越多的用户关注。

维特根、沃尔沃、华通动力、中联、厦工、宝马格分列第五至十位。值得注意的是华通动力作为路面机械的老牌企业，在2014年也推出了全系列“智能一代”产品为其吸引了大批用户的关注。

2014中国工程机械用户品牌关注度沥青搅拌站十强前三甲中，福建铁拓、中交西筑、三一路机依然保持与2013年一致近年来，整个沥青搅拌设备市场处于低位运行状态，行业已经发展到论“质”而不论“量”，各大企业比拼的是细节创新能力，同时也纷纷打出节能环保牌。而福建铁拓抓住这一趋势，在沥青搅拌再生设备上逐步发力，率先抢占这一市场。中交西筑作为行业的龙头则将重心进一步偏向大客户和大设备，其在行业的品牌影响力依然不易撼动。

玛连尼、陆德、华通动力、日工、亚龙筑机、辽筑、安迈分列第四至第十位，在此序列的企业中尤以华通动力的变化最为明显，从2013年的第十位上升至第六位。作为中国沥青搅拌设备的老牌企业，2014年华通动力不断改进、升级产品的科技含量，其推出的“智能一代”新型沥青搅拌设备受到了行业用户的认可，其品牌关注度得到显著提升也实至名归。 此外，玛连尼也从2013年的第六位跃升至第四位，作为进入中国沥青搅拌设备领域最早的外资品牌之一，玛连尼在行业用户的品牌影响力始终保持较高的位势，加之其近年来商务政策的放宽也为其吸引了更多的用户关注。

徐工、福格勒、三一牢牢占据2014中国沥青摊铺机用户品牌关注度十强前三甲。2014年是徐工道路的品牌大年，旗下全系列产品推陈出新，并结合“大国重器 节能先锋”为主题的品牌活动开展一系列线上、线下活动，进一步拉大了与后来者的距离。而位居第二的维特根旗下品牌福格勒则已经是连续两年占据品牌关注排行榜第二的位置。随着本地化进程进一步深入，福格勒推出了一系列契合中国用户需求的产品，在价值让渡和商务政策上也进行了一定的调整，逐步稳固了其在摊铺机领域的强势地位。紧随其后的三一并没有放松追赶的步伐。

沃尔沃、阿特拉斯•科普柯（原戴纳派克）、华通动力、陕建机、中联重科、天顺长城和中交西筑分列第四至第十的位置。其中变化最大的当属沃尔沃建筑设备，名次从2013年的第八位攀升至第四位。2014年，沃尔沃建筑设备针对中国用户推出了P8720B水稳摊铺机，其触角伸向拥有更多用户群体的稳定土摊铺机，这也为沃尔沃摊铺机带来了更多的品牌关注度。

徐工，还是徐工，2014年压实机械品牌关注度TOP10榜单中，徐工道路依然位居第一，作为中国压路机领域当之无愧的领头羊，徐工无论在产品系列覆盖、产品的推陈出新以及品牌影响力上遥遥领先于其它企业。

柳工是2014压实机械TOP10榜单中最大的黑马，从2013年的第七位跃升至第三位。日益精进的产品、相对稳固的营销渠道使柳工压路机销量在行业低迷态势下保持稳定上升，相应地品牌关注度排名迅速上升也是理所当然。三一、宝马格、厦工、国机洛阳、山推、科泰重工、沃尔沃分列三至十位，其中最大的惊喜是科泰重工首次杀入压路机品牌关注度TOP10。近年来，发展迅速的青岛科泰在品牌建设、产品品质、营销渠道的搭建上都取得了显著成绩，获得了越来越多终端用户的青睐——在行业诸多品牌关注度数据普遍呈下滑态势下逆势增长，关注度数据从2013年的24075跃升至2014年的32058。

和2013年比，2014中国养护机械用户品牌关注度十强变化很大。连续三年稳居第一宝座的北方交通名次下滑，排名第三，而维特根也是一举突破重重压力坐上龙头位置排名第一。其实这并未出乎我们的意料，多年来，维特根在中国养护市场尤其是铣刨机产品上稳扎稳打，从建立新厂房到成立销售和服务中心、办事处等多项举措，公司在不断完善自己产品线的同时，力求为中国用户提供可靠优质及时的售后服务。我们相信，在不久的未来，维特根的产品优势和品牌效应将进一步扩大，而新的生产基地也将为维特根加码中国市场、更好地服务中国用户提供强劲动力。

达刚、美通、高远中国三大专业养护机械公司位居四至六位，作为中国沥青洒布车、同步封层和稀浆封层设备的领军者，三大养护机械公司各具风格和优势，但鉴于其专长的产品相对窄众，影响其在养护机械排名进一步攀升。

值得我们注意的是，2014年欧亚首次进入养护机械用户品牌关注度十强，不仅得益于欧亚养护机械设备品质的不断提升，新产品和新工艺的推陈出新，另一方面，欧亚通过引进欧洲先进的除雪技术，生产制造的除雪设备也开始发力，也为欧亚机械提供了一个新的利润增长点。

2014中国工程机械用户品牌关注度挖掘机十强榜单中，三一、卡特彼勒、小松位居前三。三一以过百万的关注数据牢牢占据第一的位置，同比2013年增长超过30多万次，虽然行业整体销售在下滑，但也再次表明越来越多的挖掘机购机用户偏向于通过互联网了解和查询产品。占据榜单榜眼位置的卡特彼勒则继续延续其在中国挖掘机行业的强势，其关注度数据增长超过15万次，新品层出不穷，不断满足更广泛的用户群体需求以及稳固的营销渠道是其增长的强劲砝码。排名第三的小松在2014年加大了新产品推广力度，四款搭载更先进液压技术的挖掘机新产品助力其赢得更多用户的关注。

沃尔沃、斗山、日立、神钢和现代几大外资品牌分列四到八位，这意味着从第一到第八位，除三一外，全部为外资品牌。值得欣喜地是分列第九和第十的是山东临工和柳工两大本土企业，对于这两大以装载机业务为主的企业，能够在挖掘机榜单中占据前十，实属不易。特别是对于山东临工来说，首次杀入挖掘机品牌关注度前十，是对其这些年在品牌建设和营销渠道、产品品质提升做出的努力最好的回报。

在装载机领域，锁定榜单前三甲的依旧是柳工、山东临工和龙工。但是和2013年相比，柳工重返第一，其原因除了公司不断夯实产品，稳定营销渠道之外，在品牌建设的投入力度也是空前加大，比如追梦南极、柳工第二届土方机械操作技能大赛的持续升级，吸引了越来越多用户的关注。而厦工也是从2013年第五的位置重回榜单第四，这和2014年来厦工在新品研发和产品售后服务提升等方面密不可分。山工、徐工分别名列榜单第五位和第六位，福田雷沃、沃尔沃、卡特彼勒、成工分别位列七到十名。这其中，卡特彼勒首次进入前十，这得益于新品950GC的上市，该设备延续了卡特彼勒一贯的高品质，同时由于本土化程度的提高，其在性价比方面也有大幅提升，吸引了众多用户的关注。

在2014年推土机品牌关注度排行榜中，山推依然领跑整个行业，王者地位不容撼动。宣工、移山两家紧随其后，依次位居2014年推土机品牌关注度排行榜二三名，前三甲的名次与2013年的推土机品牌关注度并无变化，也反映出推土机行业的稳定性。而另一方面，国机洛阳、小松、中联重科、卡特彼勒、柳工、山工、徐工依次入围，整体也与2013年的品牌关注度差别不大，仅有小范围名次的升降。值得一提的是，位列第四的国机重工（洛阳）有限公司在2014年首次冲入前十，上升势头十分明显，这得益于国机洛阳在近年来在推土机研发、生产方面不断投入，其中，国机洛阳的D320E全球最大马力电传动推土机在bauma China展会亮相更是吸引了无数目光。同时，国机洛阳近年来海外布局斩获颇丰，来自阿尔及利亚、乌兹别克斯坦等国家的出口订单也让国机洛阳品牌关注度进一步提升，加上湿地型推土机和森林伐木型推土机等多用途多功能推土机的研发生产，国机洛阳在推土机方面的位次上升自然也在情理之中。

2014中国混凝土机械用户品牌关注度十强榜中，国产品牌占据了完全主导的优势，三一、中联、徐工国内三家“大佬”位居十强榜单中前三甲，其中，三一重工以547207关注度继续牢牢占据榜单首位，中联重科以437059的关注度紧随其后，超高的关注度，展现出两家企业在混凝土机械行业绝对的领导地位！

排名第三、第四位的是徐工施维英和雷萨重机，关注度均破十万，分别为111563和102561，关注度的接近程度也客观的反映出两家企业在混凝土机械市场上正逐渐形成激烈争夺之势。

作为混凝土机械行业的一股重要力量，方圆以90230的关注度排名第五位，山推则以77438的关注度位列第六位。上海华建、鸿得利、星马分别位列第七、第八和第九位，其中星马较2013年的第十位提升了一位。曾经作为世界混凝土机械龙头企业的普茨迈斯特位列榜单第十位，不过，这位国际“巨头”被国内“巨头”三一重工完全收购后，三一重工在混凝土机械行业的领先地位可谓更加牢固！

2014中国混凝土搅拌站用户品牌关注度十强榜单前三甲为三一重工、中联重科、南方路机，这与2013年排位一致，尽管近年来混凝土机械市场不是特别景气，但三一重工和中联重科2014年的关注度较2013年还是有所上升，而以卓越的产品品质和良好口碑著名的南方路机继续牢牢位列榜单第三名。

自2011年以来，在混凝土搅拌站领域实力颇为强劲的方圆稳居榜单第四位，方圆产品在京广高速铁路、苏通大桥、海阳核电等重点建设工程施工中常常大显身手。信达机械、上海华建、徐工、中建机械、山推建友、新型分别位列第五至第十位，其中，信达机械为首次入围榜单，位列第五位，表现较为抢眼。

上海华建、徐工、中建机械、山推建友、新型依次位列榜单第六位至第十位。

2014中国搅拌运输车用户品牌关注度十强榜单中，三一重工、中联重科、亚特重工位居榜单前三甲。其中，三一重工表现较为强劲，重新夺回榜单第一的位置，而这也与三一重工2014年在各地举办产品巡演和重磅推出新型LNG绿色能源搅拌运输车活动有不少关联。

亚特重工作为一家大型专用汽车制造领域颇具实力的企业，延续了2013年的排名第三的良好表现。同样在该领域实力非常雄厚的雷萨重机以微弱的差距排名第四位。

凌宇汽车、唐山鸿达、上海华建、星马、徐工、海诺依次入榜，分别位列第五至第十位。几家企业每年的排名变动不大，每年也都能凭借稳定的表现进入十强榜单。

与2013年桩工机械用户品牌关注度排行榜相比，2014年的上榜企业并无大的变化，三一、徐工、山河智能继续领跑。前三甲的名次也没有出现大的调整，通过排行榜也可以看出，桩工行业的聚合度进一步提高，市场趋于稳定。紧随其后的上海金泰通过市场营销手段和新品的推广，在2014年名次有大幅提高，在2013年位列第九的金泰2014年跻身第四，2013年发布的SX40双轮铣有效地填补了市场空白，这也为上海金泰2014年的品牌关注度排行榜位次升级贡献不少。德国宝峨、中联、意大利土力、北京南车、宇通重工和上工也与2013年一样均登上桩工机械用户品牌关注度十强。

整体来看，桩工机械用户品牌关注度十强2014年与2013年变化不大，仅有名次上的微调，没有新的企业冲进前十，说明桩工行业格局整体稳定。2014年国家政策对于桩工行业也存在较大影响，但根据2014年年底国家发改委种种审批政策的推出，加上高铁建设依旧稳步推进，长远来看，桩工行业依然充满机遇。

2014年工程起重机用户关注度排行榜中，民族品牌占据主导优势，前三依次被徐工、中联和三一行业三巨头牢牢把持，柳工、利勃海尔、抚挖锦重、长起、京城重工、北方交通和北起多田野分列第四至十位。值得注意的是，京城重工首次进入榜单前十。2014年工程起重机行业市场同样受到政策调整影响，但下滑幅度不大，履带式起重机产品销量与2013年基本持平，汽车起重机产品降幅加大，也为行业增添并不乐观的因素。徐工2014年的用户品牌关注度指数为378751，较2013年的210727有了大幅的增加，其他品牌的用户品牌关注指数也有不同程度的提升，可以看出，越来越多的起重机用户更加关注网络平台的产品和品牌效应。

塔机方面，从历年品牌关注度榜单来看，中联第一宝座无可撼动，已经连续数年摘得桂冠。2014年更是中联塔机海外市场收获颇丰的一年，随着海外营销、服务体系的日渐健全，印度、哥伦比亚、蒙古等都成为中联国际化业务的深度拓展的重要据点。2014年7月，中联塔机T3000世界最大平头塔机更是荣获吉尼斯世界纪录，更加稳固了中联在塔式起重机行业的领军地位。

紧随中联之后的是四川建机和永茂建机，永茂建机和川建近年来在海外市场同样表现不凡，并和欧美品牌直面竞争，国际标准的产品质量，国际化的产品配置是其赢得海外市场认同及赞誉的重要基础。永茂建机也从2013年的第五位跃入了前三的名次。

浙江建机、利勃海尔、江麓、恒升建机、徐工、方圆和马尼托瓦克（波坦）依次位列品牌关注度十强的第五至第十位。值得一提的是，徐工和恒升建机均为2014年首次进入前十榜单。总体来看，塔机行业进入到突破的关键阶段，在产品同质化严重的今天，各塔机企业也纷纷加大研发力度，大型化、平头化和动臂化的趋势已经出现，伴随中国城镇化的建设，楼群施工也越来越多，发达地区的建筑也多呈现高层化，平头和动臂产品的研发能够更好的满足市场和施工需要，未来也将成为各企业竞争的主战场。

作为高空作业平台行业的领军企业，2014年吉尼毫无悬念的位居品牌关注度排行榜榜首。常年来，吉尼一直秉承“以客户为中心”的理念，不断研发新型高空作业平台，并凭借优秀的载重力持续为客户创造价值。在2014年的bauma China展会上，吉尼展出了最高自行式直臂型的高空作业平台，其强大的技术创新能力，为其继续领跑行业提供了有力砝码。

跟随其后的是湖南星邦重工，近年来星邦国内外均有所斩获，从湖南卫视官方直播设备到马来西亚、巴西、沙特、芬兰的海外工程，星邦重工的品牌影响力持续升级。此次2014年位居排行榜第三位的是京城重工，随后是美国JLG、鼎力、徐工、运想重工、曼尼通、东迈重工和山河智能。榜单整体与2013年上榜企业基本一致，也能看到高空作业平台领域中聚合度进一步提高。总体来看，高空作业平台市场日趋规范，伴随中国建筑业对于安全要求的日益提高，高空作业平台这种更为安全便捷的设备被更多用户所熟知，倾向于用其来替代脚手架、吊篮等设备。这从近年的市场数据便可见一斑，2014年除叉车外，可能高空作业平台或成为少数增长的产品，未来市场前景明朗。

和2013年一样，合力、杭叉、林德三家企业依旧稳坐行业前三把交椅，变化不是很明显，但是从用户品牌关注指数来看，合力叉车关注度明显占据绝对的领先优势，同比2013年上升了25个百分点。2014年合力叉车继续深化销售领域体制的改革，更加灵活的机制给公司增添新的发展动力，给用户带来了更加便捷的服务；围绕工业车辆延伸产业价值链、向后市场和金融服务业转型升级，在上海成立的全国性设备租赁公司，加上全新升级系列产品的推出从而让合力叉车始终保持着中国工业车辆行业领跑者的地位，进一步增加了用户对合力叉车品质的信赖和信心。

值得注意的是，厦工首次进入前五位居用户品牌关注度排行榜第四名，这归功于多年来厦工对于叉车产品品质的打造以及对售后服务的专注，从而赢得了广大用户的支持和认可。2014年厦工举办全国经销服务商“首届维修技能大赛”也体现出厦工在售后服务方面的日益重视。